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中國動漫IP崛起 上海國際品牌授權展圓滿落幕

發布時間:2015-10-24 10:35:00 點擊:
作為亞洲規模最大,最具行業影響力的授權商貿展會,上海國際品牌授權展於2015年10月20日至22日在上海新國際博覽中心舉行,來自國內外700餘個授權項目參展。在中國品牌授權市場規模躍居亞洲第二的背景下,中國企業本屆參展規模首次超越國際品牌,動漫新IP新形象占比更達到50%,以奧飛動漫、華強動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫、詠聲動漫、小螞蟻文化傳媒等企業為代表的中國動漫IP陣營成為展會主角,令本屆展會成為中國動漫IP崛起的一大標誌性事件。

動漫IP創新成最大亮點新品牌新形象占比近50%
本屆展會吸引授權項目超過700個,新品牌和形象占比近50%,國內外企業集體搶灘授權市場大蛋糕。功夫熊貓、馴龍高手、變形金剛、芭比、小黃人、米菲、海綿寶寶、愛探險的朵拉、奧特曼、海賊王、哆啦A夢、啵樂樂等國際知名授權品牌全線亮相,國內熱門授權形象喜羊羊與灰太狼、熊出沒、巴啦啦小魔仙、豬豬俠等也無一缺席。

相對於成熟的熱門授權形象,數百個參展新形象中同樣湧現出不少精品,其廣闊的授權前景和開放的市場機會,引起海內外客商的格外關注。展會首日,人氣動漫品牌“豬豬俠”的原創公司詠聲動漫舉辦全新動漫IP項目發布會,正式對外公布以“劍球”為主題的大型競技類動漫項目《激鬥劍球》,並將研發推出新一代“劍球”玩具產品,引起業界熱烈反響。

榮獲第12屆中國動漫金龍獎最佳動漫IP提名的《星際小螞蟻之環球追夢》,也成為本屆展會眾多新形象中的一大亮點,出品方小螞蟻文化傳媒表示,《星際小螞蟻》作為全新原創3D動漫IP,首部TV動畫《星際小螞蟻之環球追夢》即將開播,動畫巧妙有趣的融合“仁義禮智信”中華文化內核與“金木水火土”五行傳統元素,講述小螞蟻發揮螞蟻精神,傳承中華文化,環遊世界七大洲40個地點,最終實現大夢想的故事。首部動畫由《舌尖上的中國》原班配音團隊創作主題曲與全劇音樂,已入選文化部產業司國家重點企業項目,並與珠影集團、鳳凰傳媒戰略合作,目前已在圖書、學習機、兒童定位器、兒童智能手表、手遊等眾多品類達成授權合作。

中國參展企業翻倍增長國外品牌展商不再獨大
據尼爾森統計,在2014年最熱銷的十大玩具中,幾乎全部是影視動漫作品授權衍生品。而廣電總局發展研究中心發布的《2014中國動漫品牌授權產業發展報告》則顯示,2014年,中國品牌授權市場規模為61.4億美元,占全球品牌授權市場規模的2.5%。在亞洲排名第二,僅次於日本。其中,以動漫為主的形象授權市場規模為34.2億美元,占中國授權市場的55.6%,發展空間巨大。

在本屆展會,奧飛動漫表示,2014年,奧飛動漫通過授權第三方所銷售的商品零售總額達20億,在市場快速增長與品牌實際業績的刺激下,國內品牌授權市場吸引力大幅增長,相對於握有成熟品牌的國外企業,國內企業對於本土授權市場的開發更加重視,相應的策略也更加靈活多樣,一方麵,國內品牌可與國際品牌合作,例如奧飛動漫與孩之寶合作開發積木玩具,另一方麵,國內品牌也在積極探索授權合作、產業落地等實踐,幫助授權商完成產品開拓與營銷計劃。



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